Apple 在 2023 年的研发投资高达 226 亿美元，比去年同期高出大约 $31 亿美元。而 Tim Cook 更直言不讳地承认，这其中的一部分投资正在用於生成性 AI 的研发。

有许多评论家曾经表示，Apple 在 AI 领域的进展落後於其他竞争对手，尤其是在没有推出像 ChatGPT、Google Bard 这类的聊天机器人。然而，看似 Apple 的 AI 技术已经在公司内部悄悄研发多年。根据路透社的报导，Apple 在研发上不断增加的投资与 AI 技术的开发密切相关。Tim Cook 明确地表示：「我们在广泛的 AI 技术，包括生成式 AI，进行了多年的研究。我们将继续投资和创新，并用这些技术负责任地推进我们的产品，以丰富人们的生活。显然，我们的投资很多，并且这一点在你所看到的 R&D 投资中显现出来。」

尽管 Apple 尚未公开推出任何与 ChatGPT 相似的产品，但有传言称 Apple 内部正在研发这类产品 “AppleGPT”，但这可能永不曝光。Mark Gurman 猜测，Apple 可能在 2024 年推出某种 AI 应用，但郭明錤则认为 Apple 在这方面的进展可能远远落後。尽管如此，Apple 已经将机器学习技术溶入其产品，例如 iPhone 的相机、Siri 等等。

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